Retailkenners twijfelen over merkenbeleid Dirk

Gebaseerd op:Food Magazine (juli/augustus 2010)Retailkenners betwijfelen of Detailresult de formules Dirk, Digros en Bas van der Heijden moet voortzetten. Detailresult (Dirk van den Broek) is de enige keten in ons land die meerdere merknamen hanteert. Albert Heijn en Coop beschikken weliswaar ook over diverse formules, maar gebruiken altijd een afgeleide van de merknaam in de formules. Tevens is bij AH en Coop de formulestrategie gebaseerd op vloeroppervlak, terwijl de vestigingen van Dirk, Digros en Bas grofweg dezelfde oppervlakte en formule hanteren. Bovendien is door de fusie binnen Detailresult Dekamarkt er als vierde formule bijgekomen.

Dirk van den Broek beschikte in het verleden over nog meer formules. In 2004 werd Jan Bruins opgedoekt. De tien filialen in West-Brabant werden hernoemd naar Dirk. Even later werd de buurtwinkelformule Dino stopgezet, en in 2000 werd de formule Dirkson geschrapt. Prijsbeuker Dirk moet het hebben van zijn goedkope imago. Door de groeispurt van Jumbo, de prijsverlagingen bij Albert Heijn en de opwaartse ontwikkeling van Lidl staat het onderscheidende vermogen van Dirk onder druk.

Het marktaandeel van de drie Dirk-formules bedraagt 4,2%. Van de 52 Dirk-filialen zijn er 30 gevestigd in Noord-Holland en in het westen van Noord-Brabant.