Zorgverzekeraars besteden 38 miljoen euro aan reclame

Gebaseerd op:ZN Journaal (4-3-2010)Zorgverzekeraars hebben in het commerciële seizoen 2009/2010 in totaal ongeveer 38 miljoen euro aan reclame besteed, wat overeenkomt met de uitgaven in de twee voorgaande wervingsperiodes voor nieuwe klanten. Dit blijkt uit een recent rapport van BS Health Consulancy over de mobiliteit op de zorgverzekeringsmarkt.

In de laatste jaren was het steeds tot 1 februari mogelijk om met terugwerkende kracht tot 1 januari van zorgverzekeraar te veranderen. In de maanden daarvoor maakten zorgverzekeraars de meeste reclame. In de wervingsperiode 2006/2007 bedroegen de reclamebestedingen van zorgverzekeraars nog circa 46 miljoen euro. In het seizoen daarvoor, toen de nieuwe Zorgverzekeringswet van kracht werd, waren de totale uitgaven aan reclame ruim 80 miljoen euro.

In het afgelopen commerciële seizoen gaven zorgverzekeraars in de maanden september en oktober relatief minder uit aan reclame dan in het commerciële seizoen 2008/2009. In november en december werd daarentegen juist meer aan reclame uitgegeven. Verreweg het meeste geld ging naar televisiecommercials. Kleine zorgverzekeraars maken relatief meer gebruik van buitenreclame als billboards. Ten opzichte van het vorige seizoen werd relatief iets minder aan online reclame besteed. Hier ging slechts 2% van de totale mediauitgaven naar toe.