Gebaseerd op:emerce.nl (16-10-2009)Een toenemend aantal mensen kijkt naar online video. Vaak wordt een online uitzending voorafgegaan door een online reclamevideo, een zogenaamde pre-roll. Mindshare, Ster, Microsoft Advertising en MetrixLab hebben gezamenlijk bekeken wat de toegevoegde waarde is van een pre-roll tijdens een lopende televisiecampagne.

Het gecombineerde effect van online en televisie kijken is groter dan van elk medium apart. Zo blijkt dat de spontane bekendheid in de groep die alleen de tv-reclame had gezien, met 4% toenam. Van degenen die alleen de pre-rolls hadden gezien steeg de spontane bekendheid met 5%. Bij de groep die beide had gezien nam de spontane bekendheid met wel 17% toe. Bij de geholpen bekendheid was een soortgelijke stijging waar te nemen.

Inmiddels kijkt 79% van de Nederlanders wel eens een online video, zo blijkt uit het onderzoek. Van de 27.000 respondenten zijn de groepen `hoog opgeleid`, `mannen`, en `jonger dan 34 jaar` oververtegenwoordigd. Het gebruik van online video in deze groep neemt nog toe, zo blijkt uit nader onderzoek onder 1.680 respondenten. Ruim 60% kijkt meer dan vorig jaar, 40% kijkt evenveel. Redenen voor het kijken van online video zijn vooral ontspanning en plezier.

Terug

mail dit door

Stem of voeg toe aan

gerelateerd nieuws

Mediagedrag, mediaconsumptie