Anheuser-Busch lanceert lichtste bier van de wereld

Gebaseerd op:Express.be / MD Info (12-8-2009)Bierproducent Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van het concern AB InBev, is begonnen met de introductie van Bud Select 55, dat zich het lichtste bier van de wereld noemt. Met het nieuwe bier wil Anheuser-Busch vooral de concurrentie aangaan met MGD Light 64 van aartsrivaal MillerCoors. Het nieuwe bier van Anheuser-Busch zegt amper 55 caloriën te bevatten, tegenover 64 calorieën voor MGD Light 64. Een gemiddeld sinaasappelsapje heeft 168 calorieën. Het gewone Bud Select heeft 99 calorieën.

Bud Select 55 werd in 15 testmarkten over de hele Verenigde Staten gelanceerd en mikt naar eigen zeggen op actieve consumenten die naar alternatieven met lagere calorie-opties zoeken. `Met slechts 55 calorieën en 1,9 gram koolhydraten per eenheid beantwoordt Select 55 aan een groeiende vraag bij een belangrijk gedeelte van de bevolking die in zijn drukke levensstijl naar alcohol-dranken met een beperkt caloriegehalte zoekt,` aldus Anheuser-Busch. `Dankzij Select 55 kan er zonder enige vorm van schuldgevoel over calorieën van een glas bier genoten worden. Select 55 past perfect bij een brede waaier van gelegenheden.` Het bier wordt geproduceerd in de brouwerij van Anheuser-Busch in St. Louis. Volgens de brouwer heeft geen enkel ander bier ter wereld minder calorieën dan het nieuwe Select 55.

Concurrent MillerCoors lanceerde MGD Light 64 in het midden van vorig jaar. Analisten stellen dat de lancering van MGD Light 64 een succes was. Volgens het magazine Beer Marketer`s Insights verkocht MillerCoors vorig jaar 425.000 vaten van MGD 64 en MGD Light, tegenover 280.000 vaten het jaar voordien. `Dat is nog altijd bijzonder weinig in vergelijking met de meer dan 16 miljoen vaten van Miller Lite, maar het is wel een goede stimulans,` aldus Benj Steinman, hoofdredacteur van Beer Marketer. `Het is alleen de vraag hoe duurzaam die verkoop is. Volgens Steinman wil Anheuser-Busch met de lancering van Bud Select 55 een relatief onbekende markt aftasten. Hij voert daarbij aan dat de biermarkt op dit ogenblik een relatief zwakke periode doormaakt en Anheuser-Busch diverse initiatieven uitprobeert om die tendens tegen te gaan.