Albert Heijn Puur & Eerlijk moet prijzenslag zien te vermijden

Gebaseerd op:Food Personality (juni 2009)Albert Heijn moet bij het nieuwe paraplumerk Puur & Eerlijk een prijzenslag zien te vermijden. Onder de merknaam Puur & Eerlijk worden huismerkartikelen aangeboden die zich onderscheiden op zaken als dierenwelzijn, milieu, biologisch, fairtrade duurzame visvangst. De supermarktketen wil eind 2009 circa 340 artikelen van Puur & Eerlijk in het assortiment.

De Zwitserse retailer Migros heeft jaren geleden een soortgelijk paraplumerk opgezet: Engagement. Migros is het voornaamste detailhandelsbedrijf van Zwitserland. De omzet is 17 miljard euro en de keten telt 82.000 werknemers en 600 vestigingen. Naast supermarkten beheert Migros hypermarkten, warenhuizen, 200 restaurants, een meubelketen en een keten voor kantoorbenodigdheden. Vier jaar geleden betrad Aldi de Zwitserse markt, en drie maanden geleden volgde Lidl. Het prijsniveau van levensmiddelen is door de concurrentiestrijd gedaald met 10% tot 30%.

De artikelen van Engagement waren in 2006 nog goed voor 11,7% van de omzet van de Migros-supermarkten. Engagement is inmiddels opgedoekt. De ontwikkelingen in Zwitserland zijn leerzaam voor Albert Heijn en kunnen fungeren als waarschuwing, mochten Aldi en Lidl ook in Nederland hun mvo-registers opentrekken.