Omzet Amerikaanse boekenclubs vertoont dalende lijn

Gebaseerd op: Advertising Age (4-5-2009)De omzet van boeken die in 2008 via Amerikaanse boekenclubs en postorderbedrijven verkocht werden, bedroeg 600 miljoen dollar. Dat is slechts 2,5% van de totale boekenverkopen van 24,3 miljard dollar, die in 2008 overigens 2,8% lager uitvielen dan in 2007. Dat blijkt uit cijfers van de Association of American Publishers op basis van de resultaten van 81 uitgevers. Het aandeel van boekenclubs in de verkopen vertoont een dalende lijn. Tussen 2002 en 2008 groeide de boekenmarkt in de VS met 1,6%, terwijl boekenclubs en postorderbedrijven een daling van 5,7% noteerden. E-books daarentegen groeiden met 57,6%.

Twee bedrijven menen dat de direct-to-consumer boekenmarkt wel degelijk toekomst heeft. Het ene is Direct Brands, moederbedrijf van 21 verschillende boekenclubs, dvd-club Columbia House en een muziekclub. Ook de start-up Progressive Book Club ziet mogelijkheden, mits het imago van boekenclubs onder het publiek verbetert. Nu zijn de bedrijven vooral bekend om hun discountprijzen, boek-van-de-maand acties en het toezenden van door de club bepaalde titels als niet aan de bestelfrequentie voldaan wordt.

Het ontbreekt boekenclubs aan relevantie voor de 21ste eeuw. Er moeten nieuwe diensten ontwikkeld worden die een jonger publiek aanspreken zoals websites, online reclame, online community`s en (heel populair tegenwoordig) links met goede doelen.