Crisis beïnvloedt marketeers

Gebaseerd op:Trends (2-4-2009)De crisis heeft een sterk effect op de stemming onder marketeers. Dat blijkt uit de zesde editie van de Marketing Enquête van The House of Marketing. Het vertrouwen van de marketeers is nog altijd positief, maar staat met 9,5% op een dieptepunt sinds 2005.

Iets meer dan de helft van de respondenten rekent op een daling van zijn budget in 2009. De afgelopen jaren waren de marketeers in dit opzicht altijd optimistischer dan de realiteit vervolgens uitpakte. Zo dachten in 2008 zes van de tien marketeers meer geld beschikbaar te krijgen. Uiteindelijk gold dat slechts voor vier op de tien. Gemiddeld verwacht 45% dat het snijden in de budgetten in 2009 ook een negatieve invloed zal hebben op hun mediabestedingen. Dat percentage is het hoogst bij de sector ICT (bijna 64%) en het laagst bij healthcare (bijna 30%). Slechts 25,4% van de marketeers denkt dat er in 2009 meer projecten zullen zijn. Niet meer dan 3,8% rekent dit jaar op een uitbreiding van het team.

Om het marketingbudget intern te verdedigen denkt 46% van de marketeers aan ROMI, `return on marketing investments`. Het motto daarbij luidt: `no proof, no budget`. Het probleem bij ROMI is, dat marketeers te veel de reacties meten en niet de aankopen. Ook hebben marketeers zelden de juiste data ter beschikking.