Danone wil stoelgang bespreekbaar maken

Gebaseerd op:Voedingsmiddelentechnologie (8-8-2008)Danone wil de stoelgang bespreekbaar maken via Activia. Volgens Chantal Verburg, brandmanager van Activia, en Paul Schreurs, microbioloog en manager gezondheidsmarketing, zijn mensen bang om over stoelgangproblemen te praten. Ze denken dat ze de enigen zijn met dit probleem. Danone wil in de communicatie rond Activia juist laten zien dat meer mensen hier last van hebben.

Volgens Verburg blijkt uit een consumentenonderzoek dat mensen behoefte hebben om over hun stoelgangproblemen te praten. In de praktijk beschouwen mensen het echter als hun eigen probleem. Daarom richt Danone zich in de communicatie rondom Activia juist op de boodschap dat mensen niet alleen staan op dit punt. De kern van de boodschap is `Jij bent niet de enige die last heeft van de stoelgang`.

In de communicatie richt Danone zich met Activia vooral op vrouwen. Volgens Verburg heeft dit te maken met het feit dat vrouwen eerder over dit soort problemen praten. Daarnaast doen vrouwen vaker de boodschappen en hebben vrouwen ook vaker last van stoelgangproblemen. Uit verschillende consumentenonderzoeken blijkt in ieder geval dat Activia werkt bij stoelgangproblemen. Wel zegt Danone dat Activia geen wondermiddel is. Het eten van andere vezelrijke producten en voldoende beweging blijft dus ook meetellen om stoelgangproblemen op te lossen.